Eurooppalainen medianvapausasetus toi mediapalvelun tarjoajille uusia velvoitteita. Mediapalvelun tarjoajien on julkaistava tiedot omistajistaan, kerrottava valtionmainonnasta saamansa mainostulot sekä ilmoitettava tiedot Traficomille. Asetusta on sovellettu 8.8.2025 alkaen.

Mediapalvelujen tarjoajien on julkaistava verkkosivuillaan ajantasaiset tiedot omistajistaan, sisältäen välilliset ja tosiasialliset omistajat sekä edunsaajat, ja ilmoitettava tiedot Traficomille sähköisellä lomakkeella. Traficom ylläpitää omitustietokantaa ja tulee julkaisemaan sen verkkosivuillaan. Omistustietokannasta kaikilla on mahdollisuus seurata medioiden omistussuhteita.

Valtionmainontaa koskeva tietojen kerääminen alkaa myöhemmin. Mediapalveluntarjoajien on ilmoitettava Traficomille vuosittain, kuinka paljon mainostuloja ne ovat saaneet viranomaisilta tai muilta julkisilta tahoilta. Ensimmäinen kerran tiedot ilmoitetaan koskien vuotta 2026, ja ne julkaistaan vuonna 2027.

Uudet velvoitteet median yrityskaupoille ja valtionmainonnalle

Medianvapausasetus sisältää myös muita velvoitteita, jotka koskevat medioita, viranomaisia ja julkisia tahoja.

Median yrityskaupoista on jatkossa ilmoitettava Kilpailu- ja kuluttajaviraston lisäksi myös Traficomille. Traficom arvioi yrityskaupan vaikutuksia median moniarvoisuuteen ja toimitukselliseen riippumattomuuteen sekä osapuolten taloudellisiin toimintaedellytyksiin.

Viranomaiset ja muut julkiset tahot ovat velvollisia julkaisemaan vuosittain tiedot valtionmainonnasta seuraavat tiedot:

• hankittu mainonnan määrä
• palveluntarjoajat 
• niitä koskevat yritysryhmät.

Tiedot on julkaistava verkkosivuilla selkeästi ja käyttäjäystävällisessä muodossa. Lisäksi tiedot ja niiden julkaisupaikka on ilmoitettava Traficomille. Ensimmäiset valtionmainonnasta julkaistavat tiedot koskevat vuotta 2026, ja ne julkaistaan vuonna 2027.

Medianvapausasetus lisää avoimuutta ja luottamusta mediaan

Asetuksen tavoitteena on vahvistaa median moniarvoisuutta ja riippumattomuutta sekä yhtenäistää mediapalvelujen pelisääntöjä EU:ssa.

"Medianvapausasetuksen tavoitteena on lisätä avoimuutta ja vahvistaa luottamusta mediaan. Mediapalvelujen tarjoajille tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että omistustiedot pidetään avoimesti esillä ja julkisilta tahoilta saadut mainostulot raportoidaan säännöllisesti. Traficomissa neuvomme ja tuemme mediapalvelujen tarjoajia velvoitteiden täyttämisessä”, toteaa asiantuntija Satu Kuusi.

Lisätietoja

Sähköinen lomake median omistustietojen ilmoittamisesta

Lue lisää medianvapausasetuksesta